本届上海书展上，有一款帆布包火出了圈。这款“卡夫卡签名刺绣托特包”，出品方广西师范大学出书社带了100个来参展，不了有东说念主在“某书”上保举后立马脱销，屡次补货又被快速扫地俱尽，刻下方上预售已近3000单。托特包有深咖和浅咖两种神色，包上，卡夫卡的签名相等驻防，上头还分辨有一句自他作品的翰墨：“尽管东说念主群拥堵，每个东说念主王人是千里默的，寂寥的。”“我会持紧你的手，惟有你平静。”

图说：卖到脱销的卡夫卡签名刺绣托特包

卡夫卡是成立在捷克的德语作者，这位保障小职员从20世纪初运转写稿，著有《变形记》《城堡》《审判》等演义。他的短篇演义《变形记》看似裂缝实则广漠，“东说念主变甲虫”寓意“东说念主的异化”，惊世震俗，奠定了他推崇见解文体前驱的地位。而卡夫卡的其他作品，主题也基本王人是当代社会中东说念主的异化和寂寥。他被尊为当代派文体的始祖，对后世影响很大。不外，卡夫卡确定没意象，在100年后的上海书展上，我方的又火了一把。开个打趣，而此时的他不是形成了甲虫，而是形成了个托特包。

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相似火爆的还有上海译文出书社的展台集章区，这里有12位作者的传话钤记，如“无用仓卒中。毋须闪光。除了我方以外，无用成为任何其他东说念主——伍尔夫”“不朽仅仅刹那，刚好开一个打趣——黑塞”“我写出了平安无声，写出了暮夜，不成抒发的我如故作出了记载——兰波。”集章区东说念主头攒动，男女老幼王人乐此不疲，为了盖印致使愿列队一小时。而咔嚓咔嚓盖完章后的第一件事，即是发一又友圈或酬酢媒体。

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这些与翰墨筹议的文创为何大火？分析一下，挺专诚想，也不无启迪。

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当先，是居品独具创意。番邦作者、经典文体蓝本即是大IP，从中中式一些元素，融入谋划者的创意，并不鲜见。但究竟选择哪个IP，以何种花样呈现，照旧很有厚爱的。以卡夫卡托特包为例，托特包，英语为“Tode bag”，是一种大型手提袋或购物袋，这款帆布包的配色与谋划，相等相沿文艺，并给与刺绣工艺绣上德文的翰墨和签名，便有了不俗的审盛情思。其次，这些文创契合了年青东说念主追求个性、前锋、实用的心境。咱们不错发现，一些收效的文创王人将和会了东西文化，同期也体现出简便应对的生存格调。还有少许很伏击，那即是售价定位，一个托特包订价78元，容量大，很实用，相宜“大部分网红王人不上流”的原则。第三，通过互动传播引来流量。这次上海书展本人即是一个麇集热门，而书展上的文创，更是胁制在网友群聚的酬酢平台活跃，输出实际，效应放大，因此屡出爆款，就不奇怪了。

把翰墨转为文创，也给从事筹议行业的东说念主们提供了一个新想路。那即是，翰墨、文体在今天依然有着无可替代的力量。曾几何时，翰墨阅读被读图、被短视频所替代。然则，翰墨承载着一代代东说念主的想想和文化，亦然东说念主类的精神根源方位；文体作品则是作者用翰墨推崇其特有心灵宇宙的作品。翰墨和文体领有其他样式的载体无法替代的价值。就拿钤记上12位作者的名句来看，无不出自他们心灵的哲想，凝合着他们的东说念主盼愿灵和社会洞悉。

尽管抢购卡夫卡签名托特包和列队盖印的90后、00后排列五捕鱼，可能并莫得竣工地读过卡夫卡的一部作品，但若是因为被他的一句话所劝诱而去大开他的一册书，那么，“卡夫卡形成托特包”无疑更成心思了。（邵宁）